新媒体环境下广播广告的新契机

浏览14次 时间:2019年10月25日 15:29
  尽管与其他传统媒体相比,新媒体环境对于广播 校的品牌印象。
  的冲击相对较小,然而近两年我国广播广告的投放量 从广告投放商家来看,能够更加精准的找到客 增速逐渐放缓并且趋于平稳,这也说明广播广告在当 户,就意味着能够更加精准的实施营销手段,进而创 前的新媒体环境冲击下依然受到了较大影响。随着移 造经济效益。良好的线下活动,不仅能够让节目的口 动互联网的普及,人们的习惯也在发生变化,传统媒 碑得到有效提升,还能够有效提升广告品牌的知名 体逐渐被新媒体全面超越。2016年,网络广告已经实 度,也有利于节目影响力的拓展。
  现了对电视广告的全面超越,因此广播广告必须有高 3.团队化运营
  度的危机感,并且在当前的新媒体环境下,必须通过 在当前的新媒体环境下,充分利用新契机,不仅 广播广告新形式的打造,才能顺应时代发展,找到发 要体现在与新媒体融合方面,也要体现在与之相关的
  展新契机。 体制改革方面。只有体制与模式相互配合,才能使广
  一、广播广告新形式 播广告成功转型,迎来稳定的效益增长点。某电台从
  1.微信营销 2015年开始,将广播广告团队分成了“品牌型团队” 在微信普及之前,手机短信一直都是电台互动的 和“创收型团队”,以团队化运营方式,对广播广告 主要方式。然而随着智能手机和移动网络的普及,微 进行推广。品牌型主要负责拓展品牌资源,提升社会 信已经成为人们生活中最重要的线上社交工具,逐渐 影响力,创收型主要负责市场化运用,创造更好的经 代替了短信的功能。因此,很多广播电台也纷纷转变 济效益与品牌价值。
  互动方式,以微信互动全面取代短信,甚至一些电台 通过团队体制的改革,打破了广告商与电台合作
  已经停用了短信互动平台。 的局限性,双方能够更加自由的进行选择;广告商可 微信互动的出现,也使得微信营销作为广播广告 以选择更适合的节目展开合作,电台能够选择更符合 营销的新形式出现。在广播节目中,通过微信公众 电台广告发展策略的广告商。
  号,就能够实现广告植入,还可以直接销售商品。比 二、新广告形式对广播广告的影响
  如,在高考期间,某电台的一档教育节目,联合某租 随着新媒体环境的到来,广播媒体也面临着严峻 车公司专车,推出了一档“祝福高考、接送考生”的 的挑战。然而,广播媒体具有的特定优势,包括公信 活动,在节目中通过与观众的微信互动,征集并播出 力强、目标受众细分精准、伴随性收听等特性,使得 家长的高考祝福,然后再通过幸运大抽奖的方式,选 广播在当前的广告市场中依然无可替代。当前,广播 取幸运听众,为其提供专车接送考生的服务。这个活 媒体必须充分利用新媒体环境创造新的发展形式。
  动虽然进行了短短三天时间,但是收到的祝福超过千 传统的广播广告,其传播方式是从点到面的线性 条。这个案例说明,广播节目通过微信与观众互动, 方式,然而新媒体广告的传播方式是从点到点的方 使得广播节目不再只是我说你听,而能够走到万千听 式,其传播显得更加便捷,受众能够在任何空闲时 众身边,实现有效互动,还能够通过线下活动形成一 间,对内容反复查看。传统广播广告通常都必须经过
  个整体。 主持人口播,或者采用贴片广告,主要是通过口语表 广播广告与微信活动结合,经过实践检验,其效 达,新媒体广告则具有图片、视频、文字等多种形 果十分显著。某文艺音乐推出的《早安音乐秀》节目 式。所以说,广播广告与新媒体结合的新的广告形 中,通过微信摇一摇功能与听众实时互动,活动首 式,更符合受众思维。
  日,广告摇次就超过了千万。听众每一次“摇一 新广播广告形势下,传播渠道不再单一,而是多 摇”,都能够在界面上看到相关广告,再加上广播内 种传播形式构成的共同体,这使得广播广告的传播效 容中对广告品牌的提及,能够让听众迅速对该品牌建 果与渠道得到了有效拓展,结合广播本身具有的公信
  立深刻印象。 力,这样的传播效果与单独的新媒体广告、传统广播
  2.线下活动广告升级 广告相比,具有更好的效果。
  在节目品牌意识不断成熟的推动下,广播广告不 三、结论
  能仅仅局限于广播内容上,更要与线下品牌活动密切 尽管新媒体来势凶猛,然而广播广告依然拥有特 衔接,才能够让广告具有更好的效果。某交通广播推 定优势。所以在当前环境下,广播广告应当利用新媒 出了一档汽车节目《爱车一点半》,通过节目组织有 体环境,进一步发挥自身优势,从而在新媒体环境下 意向的听众共同去某品牌5S店参与优惠购车。这样首 找到发展新契机。
  先通过广播节目中对品牌的播出,从而精准定位目标 受众,然后直接引导受众参与消费,最大限度的将广 参考文献:
  告效益转化成为了经济效益。另外一档教育节目推出 [1] 彭妹.新媒体环境下的广告传播研究综述[J].新闻世 “带你进高校”,让家长直接走进各大高校,与高校 界,2014(11):88-89. 领导直接对话,这样既让高校的品牌得到了有效推 [2] 孙惠.新媒体背景下的广告传播策略分析[J].艺术科 广,又让家长与高校有了亲密接触的机会,加深了高 技,2014(6):249.
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